Table des matières
Test n°1.1 : ajout de 22 liens sortants sur 3 pages et examen de l’évolution du trafic
| Type de site | Site d’informatique | ||||||||||||||||||||||||
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| Type de pages concernées | Pages informationnelles | ||||||||||||||||||||||||
| Date de début du test | 26 juin 2023 | ||||||||||||||||||||||||
| Déroulement du test | Je décide de lancer un premier test sur 3 articles sur un site. Je dois savoir combien de mots fait un article. L’apport des liens sortants est peut-être fonction de la densité des liens.
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| Résultats du test | Voici le résultat des tests, dans la Google Search Console :Page 1 :
On pourrait être tenté de conclure que l’insertion des liens a causé une augmentation d’environ 15% ; une telle conclusion serait aussi fausse que hâtive. En réalité, on peut juste constater une corrélation entre deux phénomènes : l’insertion des liens, la légère augmentation du trafic – qui pourrait s’expliquer par mille autre raisons. C’est pourquoi nous devons vérifier les résultats des autres tests, dans d’autres contextes. Si la même cause a les mêmes effets partout, là on aura de meilleures raisons de prendre la corrélation pour une causalité, car statistiquement il est peu probable que les facteurs tiers aient eu exactement les mêmes effets au même moment malgré la différence de contexte (sites web, comportement des internautes). Page 2 :
On a donc ces données :
Cette fois la différence d’écart reste positive, mais semble mineure. A noter que la période que je teste a probablement un impact :
Il se pourrait donc que la hausse de trafic attribuable au facteur « ajout de liens sortants » soit en réalité plus importante que celle qu’on observe car le trafic moyen de la page était censé baisser tendanciellement, or il a augmenté. Il faut considérer aussi un élément qui va dans l’autre sens : ce tests se fait sur un site dont le trafic est en hausse depuis sa naissance il y a 2 ans. Il est impossible de mesurer finement l’impact de chacun des faits que je viens de relever… Page 3 :
Ce qui nous donne :
Cette fois la différence est importante. Conclusion temporaire : sur ces 3 pages du même site, l’ajout de liens sortants semble bien avoir favorisé une hausse du trafic. Allons maintenant voir les résultats de la même expérience sur d’autres sites, pour comparer. |
Test n°1.2 : ajout de 14 liens externes sur 2 pages et examen de l’évolution du trafic
| Type de site | Site de la thématique Déco / maison | ||||||||||||||||
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| Type de pages concernées | Pages informationnelles | ||||||||||||||||
| Date de début du test | 26 juin 2023 | ||||||||||||||||
| Déroulement du test | Sur deux articles – des biographies de designers de meubles – qui rankent assez bien sans plus, dont le trafic est stable et qui existent depuis longtemps, je rajoute 8 liens et 6 liens sortants.
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| Résultats du test | Voici le résultat des tests, dans la Google Search Console :Page 4 :
Cette fois, on assiste à une diminution du trafic. Cette baisse pourrait s’expliquer par une baisse du trafic estival, sur ce site consacré au design de meubles, aux marques de design et aux designers. La recherche Google sur ces thèmes baisse probablement en été parce que les gens sont en vacances. Voyons les résultats du même test sur une autre page du même site. Page 5 :
Cette fois, on assiste à un effondrement du trafic. Sur cette page, il y a eu un pic statistiquement anormal, à 7 clics, le 25 mai. Avant même le début du test le 26 juin, le nombre de clics semblait plus faible que sur la période d’avant le 25 mai. Je ne sais pas expliquer les fluctuations du trafic de cette page, en tout cas l’ajout de liens sortants n’a pas amélioré le trafic, même si les positions moyennes semblent s’être améliorées. On a donc vu un site avec 3 pages qui ont gagné en trafic suite à l’ajout de liens sortants, et un autre site avec 2 pages qui, elles, ont perdu du trafic. Voyons ce qui se passe sur une page d’un troisième site. |
Test n°1.3 : ajout de 13 liens sortants sur 1 page et examen de l’évolution du trafic
| Type de site | Site de la thématique Santé | ||||||||
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| Type de pages concernées | Pages informationnelles | ||||||||
| Date de début du test | 26 juin 2023 | ||||||||
| Déroulement du test | Je choisis une page qui ranke mal, et j’y ajoute 13 liens sortants.
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| Résultats du test | Voici le résultat des tests, dans la Google Search Console :Page 6 :
Ce petit site à l’autorité faible traite d’information médicale, un secteur difficile en référencement car Google le classe dans la catégorie YMYL. Je n’y ai testé qu’une page, mais le résultat est comparable à l’impressionnante hausse du trafic observée dans le 3è test du premier site. Comme ce site médical ne fait que dans l’informationnel, on ne peut pas faire la même remarque que sur les 2 premiers sites, liés à des enjeux e-commerce : comme ce site médical n’a rien à vendre, on n’y observe pas la même baisse tendancielle de trafic ; ainsi, le mois de juillet sur tout le site était en gros sur les mêmes bases que les mois de mai et juin ; par contre, pour une raison inconnue, le trafic global du site a baissé d’un cran en août. Cette info permet de comprendre que la hausse observée sur la page test en juillet août, contredite par la baisse globale d’août, confirme encore plus l’impact positif de l’ajout de liens sortants. |
Test n°1.4 : ajout de liens sortants sur 10 pages et examen de l’évolution du trafic
| Type de site | Site d’informatique |
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| Type de pages concernées | Pages informationnelles |
| Date de début du test | 29 octobre 2023 |
| Déroulement du test | Devant la contradiction entre les résultats des tests précédents, je décide d’en faire un autre, plus vaste. Sur un de mes sites, j’ajoute des liens sortants sur 10 articles différents. Je crée un graphique de suivi regroupant le trafic de ces 10 articles. Je crée un autre graphique qui représente le trafic de tout le site, moins ces 10 pages. Ainsi, je peux comparer comment performent les 10 pages en comparaison de tout le site. |
| Résultats du test | 60 jours après le début du test, j’obtiens les résultats suivants :
On constate donc que :
On peut donc conclure que l’ajout de liens sortants a causé une augmentation du trafic. |
Conclusion générale
Comme souvent en SEO, conclure est difficile par nature.
Ici, j’ai donc testé 16 pages sur 3 sites.
14 tests sur 2 sites différents montrent une augmentation du trafic suite à l’insertion de nombreux liens sortants ; 2 tests sur 1 site montrent une diminution.
J’ai tendance à penser que les résultats du test 1.2, les 2 pages dont le trafic a baissé, ont chuté pour des facteurs tiers que je ne connais pas ; sans doute la période estivale explique une partie de la baisse.
Donc, je dirais que la réponse à la question « L’ajout de liens sortants augmente-t-il le trafic ? » est globalement OUI. Même si cela n’a rien d’automatique : une page qui ranke mal gagnera peu à l’ajout de liens sortants.
Cela validerait l’hypothèse que Google a, dans ses algorithmes, un critère qui évalue le nombre et peut-être la qualité, ou l’autorité, ou la pertinence thématique, des liens.
Google considère probablement qu’une page qui propose des compléments d’information sur d’autres sites est plus intéressante et plus utile en moyenne qu’une page qui ne donne que son propre contenu.
