Guide d’utilisation de la Google Search Console pour le référencement SEO

La Google Search Console est une application indispensable pour optimiser votre site web et améliorer votre référencement SEO.

Dans cet article, je vais vous présenter les principales fonctionnalités de la Google Search Console. Suivez mon guide étape par étape pour apprendre à l’utiliser, et ainsi vous permettre d’améliorer la visibilité de votre site dans les résultats de recherche Google.

Si vous préférez, écoutez cette présentation orale qui vous explique pourquoi la Google Search Console est un outil fondamental pour faire du référencement SEO :

Pourquoi utiliser la Google Search Console pour le SEO ?

Outil gratuit proposé par Google pour vous aider à surveiller et à améliorer la performance de votre site dans les résultats de recherche, la Google Search Console vous offre une mine d’informations précieuses pour optimiser votre site, notamment :

• Les performances de votre site dans les résultats de recherche : les résultats de vos pages sur Google, par nombre de clics, d’impressions ( = affichages de vos pages dans les résultats), par taux de clics (click-through rate ou CTR) et par position
• Les Core Web Vitals et les divers scores de performances techniques
• Les erreurs de crawl et d’indexation
• Les problèmes de sécurité
• Les opportunités d’amélioration SEO

En utilisant la Google Search Console, vous pouvez non seulement détecter les problèmes sur votre site, mais aussi mettre en place des actions correctives pour améliorer votre référencement et attirer davantage de visiteurs.

La GSC est un excellent outil d’outil, surtout quand on représente ses données avec Looker Studio.

Comment configurer la Google Search Console ?

Pour commencer à utiliser la Google Search Console, vous devez d’abord vous configurer un compte et lui déclarer votre site web. Suivez ces étapes simples pour vous lancer :

1. Connectez-vous avec un compte Google
2. Rendez-vous sur le site de la Google Search Console
3. Choisissez un des deux « types de propriété » :
   1. Domaine : une telle propriété va analyser le trafic sur tout le nom de domaine ou le sous-domaine, quel que soit le protocole et le sous-domaine : par exemple si je lui indique boutique-wp.fr, il enregistrera les données de http://boutique-wp.fr, de https://boutique-wp.fr et de http://www.boutique-wp.fr
   2. Préfixe de l’url : une telle propriété n’analysera que le trafic de l’url donnée, avec son protocole et son sous-domaine, par exemple https://www.boutique-wp.fr ne montrera pas le trafic de http://boutique-wp.fr
4. Choisissez la méthode de vérification de votre propriété (par exemple, en téléchargeant un fichier HTML, en ajoutant une balise meta, ou en ajoutant un champ txt à vos DNS).
5. Une fois la vérification réussie, vous aurez accès aux données et aux rapports de la Google Search Console pour votre site.

Exploration des fonctionnalités clés de la Google Search Console pour le SEO

La Google Search Console propose une série de fonctionnalités pour vous aider à optimiser votre référencement SEO.

Voici quelques-unes des principales fonctionnalités à explorer :

1. Rapport de performances

Le rapport de performances vous donne un aperçu des stats de votre site dans les résultats de recherche Google. Vous pouvez y découvrir :

• Le nombre de clics, d’impressions, le CTR (taux moyen des clics) et la position moyenne de vos pages
• Les requêtes populaires qui génèrent du trafic vers votre site (mais attention, il faut savoir que Google n’en montre qu’une petite partie)
• Les pages qui reçoivent le plus de visites
• Les pays d’où proviennent vos visiteurs
• Les appareils utilisés par vos visiteurs (ordinateur, mobile, tablette)

Utilisez ces informations pour identifier les problèmes – par exemple, faible trafic sur mobiles, indiquant peut-être un souci de performances – et les opportunités d’amélioration et adapter votre stratégie SEO en conséquence.

2. Indexation

Le rapport de couverture de l’index vous donne des infos sur l’état d’indexation de vos pages par Google. Il vous permet de détecter :

• Les erreurs d’indexation qui peuvent empêcher vos pages d’apparaître dans les résultats de recherche (pages 404, pages en double…)
• Les pages exclues de l’index pour diverses raisons (exclues par robots.txt, pages en no-index, etc)

En résolvant les problèmes d’indexation, vous pouvez vous assurer que toutes vos pages importantes sont visibles dans les résultats de recherche Google.

Vous pouvez aussi donner un sitemap à Google : cette liste officielle de vos contenus lui permettra de savoir quand un contenu a été publié, modifié ou supprimé, ce qui rendra ses visites plus efficaces : il reviendra plus vite voir le contenu modifié et s’abstiendra de visiter des pages inexistantes.

3. Expérience

La section « Expérience » vous donne des informations sur  :

• L’expérience sur la page : c’est une synthèse des trois rapports Signaux web essentiels, Ergonomie mobile et Https
• Signaux web essentiels : il s’agit d’un ensemble d’indicateurs de performances techniques (les « core web vitals »), mesurées différemment sur mobile et sur ordinateur. En gros il s’agit de vitesse de chargement des pages et de leurs éléments. Plus une page est lourde et lente, moins Google la montrera, surtout sur mobile, car il sait que les utilisateurs détestent poireauter.
• Ergonomie mobile : ces indicateurs visent à améliorer l’expérience utilisateur sur les appareils mobiles. Il s’agit concrètement de :
  • Texte illisible, car trop petit
  • Éléments cliquables trop rapprochés
  • Contenu plus large que l’écran
• Https : depuis quelques années, Google tend à réduire la visibilité des sites qui n’ont pas de certificat SSL et qui posent donc un problème de sécurité. Donc assurez-vous que votre site est bien en https.

En mettant en œuvre ces améliorations, vous pouvez rendre votre site plus attrayant pour les utilisateurs et gagner du trafic sur les moteurs de recherche.

4. Liens

Le rapport « Liens » vous fournit des informations sur les liens internes et externes de votre site. Il vous permet de :

• Identifier les sites qui pointent vers votre site (liens entrants)
• Surveiller les liens internes et améliorer la structure de votre site

En optimisant votre stratégie de liens (netlinking) et votre maillage interne, vous pouvez améliorer la notoriété de votre site et renforcer son autorité. Plus un site et une page ont d’autorité, mieux ils se classent dans les résultats de recherche Google.

5. Améliorations

Les pages de cette section de la Google Search Console recensent certains ressources possibles de votre site web. En moyenne ces ressources ne sont pas essentielles à un bon référencement mais peuvent constituer des petits plus. Il s’agit de :

• AMP. Il s’agit d’un format de page web minimal, fait pour augmenter la rapidité de chargement sur mobile. Il n’est pas évident à mettre en place, surtout si on utilise des constructeurs de pages et pas mal de plugins qui fonctionnent avec du js (javascript), banni en AMP. Avoir des pages accessibles en AMP (de type url/amp/) permet d’augmenter le trafic sur mobiles.
• Fils d’Ariane. Le fil d’Ariane est une fonctionnalité qui améliore l’ergonomie et l’expérience utilisateur en montrant où chaque page se situe dans l’arborescence d’un site, par exemple : Accueil / Catégorie A / Sous-catégorie / Article.
• FAQ. Google se sert des FAQ entre autres pour alimenter ses « featured snippets ».
• Logos. Google peut identifier vos logos en tant que tels. A ma connaissance ça n’a guère d’impact SEO.
• Extraits d’avis. Il existe plusieurs types d’avis : les avis clients sur les produits, ou les avis donnés sur les pages informationnelles. Les deux ont un impact SEO, notamment parce que ces avis s’affichent sur les pages des résultats de la recherche Google.
• Champ de recherche. Google repère la présence d’un champ de recherche, nécessaire pour permettre à vos utilisateurs de chercher dans les contenus de votre site.

Rapport Looker Studio gratuit

Pour vous aider à visualiser vos données, j’ai créé un rapport d’analyse de référencement SEO public et gratuit avec les données de Google Search Console :

Cliquez ici pour voir vos données Google Search Console dans un rapport Looker Studio

Conclusion

La Google Search Console est un outil précieux pour les propriétaires de sites web et les référenceurs SEO qui cherchent à améliorer leurs résultats dans la recherche Google.

En vous familiarisant avec les principales fonctionnalités de cet outil et en adoptant une approche proactive pour résoudre les problèmes et optimiser votre site, vous pouvez progressivement améliorer votre référencement et attirer davantage de visiteurs organiques.

Par exemple, vous pouvez :

• Utiliser et combiner les filtres de pages de la Google Search Console pour créer des stratégies SEO
• Exploiter les informations données par la GSC sur les requêtes, les pages, les pays, les appareils, etc

N’attendez plus, commencez dès aujourd’hui à tirer le meilleur parti de la Google Search Console pour booster votre référencement SEO !