Audit SEO complet de site de micro-entrepreneur ou de moyenne entreprise (PME)

Un audit pour quoi faire ?

Dans cette prestation de service initiale, j’analyse le référencement naturel / SEO de votre site de micro-entreprise ou de moyenne entreprise (PME) sous les principaux angles :

• on-site : structure  et hiérarchie des contenus, maillage interne, respect des critères E-E-A-T de Google, audit technique, état de l’indexation par Google
• off-site : autorité de domaine, backlinks (liens entrants, nombre et qualité des liens qui pointent vers votre site), recherche de liens toxiques
• on-page : analyse d’une partie de vos pages et articles pour vérifier la qualité rédactionnelle (volume de textes, adéquation aux mots-clés de votre secteur, qualité du HTML, etc)

Ce service me permet de

• me familiariser avec votre univers thématique
• découvrir votre site en profondeur, y compris sous des aspects invisibles au premier abord (problèmes techniques cachés, lacunes thématiques, negative SEO…)
• faire des suggestions pertinentes

Outils d’analyse

J’utilise une série d’outils d’audit SEO, entre autres Ahrefs, Screaming frog, Google, Google Keyword Planner, etc.

Si vous avez un compte Google Search Console, j’ai besoin que vous m’y donniez accès (en allant dans Paramètres / Utilisateurs et autorisations / Ajouter un utilisateur).

Si vous n’avez pas installé la Google Search Console, faites-le et recontactez-moi dans un mois, ou employez-moi pour le faire.

On a absolument besoin des infos de la Google Search Console pour comprendre quels liens entrants Google a retenus, à quelle fréquence il crawle votre site, quelles positions il donne à vos pages, combien de pages il a indexé, combien de mots-clés il vous accorde, reconnait-il votre sitemap, etc etc. Aucune autre source n’est plus fiable que Google sur tous ces points.

Comprendre pour mieux proposer

Ce service d’audit n’inclut aucun autre service mais sert de préalable à diverses suggestions : avant de vous proposer de me confier des tâches et de définir des objectifs SEO, je dois d’abord bien comprendre comment fonctionne votre site dans son secteur et par rapport à la concurrence, pour pouvoir hiérarchiser les priorités.

Après cette première approche, je fournis des pistes pour améliorer votre référencement :

• régler des problèmes identifiés, supprimer des points faibles
• renforcer des points forts

Il pourra s’agir par exemple de créer des liens, de publier de nouveaux contenus, de réécrire d’anciens contenus, d’améliorer le maillage interne, de placer du schema markup (balisage Schema.org), d’optimiser les performances techniques, etc.

Je ne fais pas d’audit automatique ! Mes audits sont des enquêtes personnalisées

Des clients (et notamment une institution de fonctionnaires locaux, et une grosse PME) m’ont fait rire en me montrant les « audits » qu’ils avaient commandés à d’autres prestataires.

J’ai ri, parce que je n’appelle pas ça des audits.

Il s’agissait de fiches d’inspection standardisées et automatiques, qui vont prendre un certain nombre de mesures, les mêmes pour tous les sites, et conclure des âneries à partir de là.

Pour ces prestataires, ces audits superficiels sont très rapides à faire donc rentables : ils ont passé du temps à brancher des outils SEO (peu fiables en moyenne, mais ils savent que leurs clients ne le savent pas) pour remplir des cases avec des données « qui font bien » ; ensuite, il ne leur reste qu’à fournir l’url d’un site et quelques minutes plus tard, ils ont l’audit. Ils y ajoutent quelques commentaires pour donner l’illusion qu’ils ont bossé.

Ainsi, l’audit que m’a montré un site d’une institution de fonctionnaires publics passait 10 pages à analyser des broutilles techniques sans importance, et ne disait pas un mot du problème flagrant du site : la plupart de ses pages étaient vides de texte (des pages de 300 mots aux titres totalement sous-optimaux), peu ou mal formatées, pauvres en médias. Une visite humaine de 5 minutes suffisait à voir ce que l’audit automatique ne voyait pas du tout. L’audit automatique prescrivait donc une absurdité – améliorer les Core Web Vitals – alors que la solution évidente consistait à réécrire ce site très pauvre avec des articles optimisés pour répondre à la demande du public en termes d’information.

Mes audits sont très différents. J’ai certes une grille de lecture prédéfinie, et j’utilise aussi des outils (dont je me méfie). Cependant, je ne lance pas d’inspection automatique, je fais tout à la main, pas à pas et de manière personnalisée :

• j’inspecte d’abord le site, je visite ses pages, je regarde ses données via divers outils, ça me donne une première idée des problèmes
• de là, j’investigue plus en profondeur : là où je ne vois pas de problème, je passe rapidement ; là où des problèmes me sautent aux yeux (autorité, rédaction, structure, design, performances), je passe du temps à comprendre pourquoi et à chercher des solutions adaptées au niveau technique et aux moyens de mon client

Mes audits se lisent un peu comme des romans criminels, et pédagogiques à la fois : j’explique quelles règles du référencement ont été victimes de négligence, et comment les respecter.

En moyenne, un audit de micro-entreprise fera dans les 10-15 pages de Google Doc partagé, et un audit de PME dans les 30-40 pages.

Site de micro-entreprise ou PME ?

Le prix de l’audit varie en fonction de la taille du site et des enjeux.

On ne consacre évidemment pas le même temps de travail sur un site de 20 pages que sur un site de 500 pages, et sur un site de micro-entrepreneur à 24k€ par an que sur un site de PME à 4 millions d’euros par an.

J’applique donc un tarif en fonction d’un critère de taille du site, qui me semble le plus pertinent :

• votre site a moins de 49 urls ? => tarif micro-entreprise
• votre site a plus de 50 urls ? => tarif PME

Pour de très petits ou très gros besoins, je peux aussi facturer à l’heure, dans ce cas contactez-moi pour en discuter.