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Savoir utiliser les filtres de la Google Search Console
La Google Search Console est un outil essentiel pour les spécialistes du référencement SEO.
Elle permet non seulement de surveiller les stats mais aussi d’améliorer la performance d’un site web dans les résultats de recherche Google.
Note préalable : si vous ne savez pas bien utiliser la Google Search Console, reportez-vous à ces articles :
- Guide d’utilisation de la Google Search Console pour le référencement SEO
- Exploiter la page Résultats de recherche de la Google Search Console pour le référencement SEO
Les filtres sont de 2 types situés à 2 endroits de l’interface de Google Search Console, dans la partie « Résultats de recherche » :
- dans la barre du haut, il y a un bouton « Ajouter un filtre »
- juste en bas à droite du menu « Requêtes Pages Pays Appareils » etc, il y a une icône en forme de triangle fait de 3 petites barres horizontale : cliquez dessus et vous pouvez filtrer vos éléments, notamment les pages et les requêtes, par clics, impressions, positions, ou en incluant ou excluant certains mots et caractères
Voici des stratégies pour exploiter les filtres de page et trouver des opportunités d’amélioration SEO :
Filtrer par clics
Identifiez les pages qui génèrent le plus de trafic organique
La première étape pour exploiter les filtres de la Google Search Console consiste à identifier les pages qui génèrent le plus de trafic organique, c’est-à-dire qui obtiennent le plus de clics depuis Google. Cela vous permet de comprendre quelles pages de votre site attirent le plus d’attention et d’identifier les sujets qui intéressent le plus votre public.
Vous pouvez filtrer vos pages en cherchant une partie de leurs urls : par exemple, sélectionner tous les produits s’ils sont classés dans une catégorie « produits » dont le slug est « /produit/ », ou tous les articles d’une catégorie /categorie/ etc, ou encore chercher toutes les urls contenant un mot-clé donné.
Par exemple ci-dessous, j’ai cliqué sur « Filtre » dans la Google search console, j’ai choisi le type de filtre « Url contenant », et j’ai tapé « Midjourney » :
Cela m’a donné le nombre de clics de toutes les pages de ce site qui contiennent le mot-clé recherché, Midjourney.
Je peux analyser ces résultats pour obtenir des idées de thèmes complémentaires sur lesquels publier de nouveaux articles, pour faire monter mon trafic.
Identifiez les requêtes qui génèrent le plus de trafic organique
On peut faire exactement la même chose avec les requêtes :
- allez sur l’onglet Résultats de recherche > Requêtes
- cliquez sur filtre
- tapez un mot-clé
Vous obtenez la liste des requêtes contenant ce mot-clé : en fonction de leurs stats d’impressions et de positions, vous pouvez ajuster votre stratégie éditoriale.
Vous pouvez enquêter sur ces mots-clés et trouver des variantes grâce à des outils d’analyse SEO comme Ahrefs, Semrush, Ubersuggest ou Google Keyword Planner.
Attention, ces outils sont loin d’être fiables, mais peuvent servir à donner des idées.
Filtrer par impressions
Identifiez les pages avec un grand nombre d’impressions, d’assez bonnes positions mais peu de clics
Vous pouvez d’abord classer vos pages ou vos requêtes par nombre d’impressions, tout simplement en cliquant sur le nom de la colonne : ça les classera par ordre croissant ou décroissant.
Mais cette vue est peu pratique, car le nombre d’impressions en soi n’est pas très utile.
Par exemple, si une de vos pages a beaucoup d’impressions, mais une position plus proche de 100 que de 1, alors vous aurez bien du mal à la faire monter : il faudra la réécrire, gagner des liens entrants etc.
Les filtres vous aident à obtenir une liste plus intéressante, en combinant les impressions à d’autres facteurs.
Voici une bonne stratégie :
- filtrez vos pages par nombre décroissant d’impressions, en fixant un nombre minimum (par exemple 100 ou 1000), pour ne garder que les plus intéressantes
- filtrez-les en même temps pas position, en définissant un nombre maximum : si la page est en moyenne au-delà de la position 30, ou 40, ou 50, on l’exclut
- filtrez-les par clics, pour n’inclure que les pages qui en ont peu
- vous obtenez une liste de vos pages qui ont le plus de potentiel d’amélioration du trafic si vous les optimisez ou si vous leur faites gagner de l’autorité via une campagne de netlinking
Le cas des pages avec un petit nombre d’impressions et beaucoup de clics
Si une de vos pages a peu d’impressions mais beaucoup de clics, ça signifie probablement qu’elle est correctement optimisée mais que le volume de recherche sur ses mots-clés reste faible : vous ne pouvez pas changer cela, sauf si vous trouvez des mots-clés équivalents mais davantage recherchés.
Réécrivez vos pages pour ajouter des mots-clés
Les pages ayant peu d’impressions et peu de clics manquent en général de mots-clés. Donc réécrivez-les pour ajouter des mots-clés et augmenter le volume de texte.
Ajoutez des mots importants dans le titre H1, ajoutez des titres H2, H3, H4, H5, H6, et ajoutez du texte. Elaborez une meilleure stratégie de mots-clés.
Filtrer par CTR (taux de clics)
Repérez les pages avec un faible CTR pour déterminer celles qui ont besoin d’améliorations
Le CTR (taux de clics) est un indicateur important de la performance de vos pages dans les résultats de recherche.
Un faible CTR indique que les utilisateurs ne sont pas incités à cliquer sur votre page dans les résultats de Google, même si elle apparaît en bonne position. En repérant les pages avec un faible CTR, vous pouvez déterminer celles qui ont besoin d’amélioration.
Travaillez sur l’optimisation des titres et des méta-descriptions pour encourager les clics
Pour améliorer le CTR de vos pages, travaillez sur l’optimisation des balises de titre et des méta descriptions.
Ces éléments apparaissent dans les résultats de recherche et influencent la décision des utilisateurs de cliquer ou non sur votre page. Assurez-vous que vos titres et descriptions sont attrayants, informatifs et contiennent les mots-clés pertinents pour inciter les utilisateurs à cliquer.
Faites plus fun, plus sexy, plus sérieux, plus direct, tentez tout.
En améliorant ces aspects, vous pouvez augmenter le CTR de vos pages et attirer davantage de trafic vers votre site.
Filtrer par positions
Identifiez les pages ayant des positions moyennes supérieures à la première page de Google
Le filtre « positions » de la Google Search Console vous permet de voir la position moyenne de vos pages dans les résultats de recherche.
Les pages qui ont des positions moyennes supérieures à la première page de Google (c’est à dire à la position 10, en moyenne) ont moins de chances d’être vues et cliquées par les utilisateurs. En identifiant ces pages, vous pouvez concentrer vos efforts SEO pour améliorer leur classement.
Rappelons que les gens cliquent largement plus les résultats du Top 3 que ceux du Top 4 à 10, alors que les positions au-delà de 10 ne rapportent que peu ou pas de trafic :
Concrètement, filtrez vos pages dans la Google Search Console avec le filtre Positions et en sélectionnant supérieur à avec le nombre 10.
Toute position au-delà de 40 ou 50 semble relativement désespérée : il sera très difficile de faire remonter la position de telles pages, sauf en les réécrivant ou en gagnant des liens.
Le plus facile est de faire passer des pages de la page 2 de la SERP de Google à la page 1.
Identifiez les pages dans le top 10 de Google
Vous pouvez vous fatiguer à faire ranker ce qui ne ranke pas. Une stratégie plus simple est de faire mieux ranker ce qui ranke déjà bien, par exemple vos pages qui sont dans le top 4-10 mais pas dans le top 3.
C’est souvent là que les optimisations potentielles rapportent les gains de trafic les plus élevés : passer de la 5è place à la 3è place permet de doubler le trafic.
Trouver les mots-clés qui rankent entre les positions 4 et 10
Concrètement, filtrez d’abord vos mots-clés pour trouver ceux qui rankent entre les positions 4 et 10. Comme on ne peut pas filtrer deux fois avec le même filtre, filtrez par position avec un réglage « inférieur à » 10, puis repérez visuellement les mots-clés qui peuvent gagner des places vers le top 3.
Quand vous sélectionnez un mot-clé qui a une position moyenne de 7 par exemple, cliquez sur Pages pour voir à quelle page il correspond, puis retouchez cette page pour y placer le mot-clé – si possible dans les titres et dans le texte, voire dans les attributs des images. Utilisez aussi ce mot-clé comme ancre de lien en créant des liens internes vers cette page.
Combiner les filtres pour des analyses plus approfondies
Les filtres sont d’autant plus puissants qu’on les utilise en combinaisons les uns avec les autres. On affine ainsi nos recherches pour découvrir les meilleures opportunités d’amélioration du référencement.
L’idéal est d’utiliser Google Looker Studio pour visualiser les données de Google Search Console, et d’y créer des graphiques incluant diverses combinaisons de filtres, comme dans cet exemple :
L’avantage de Looker Studio, c’est que les vues qu’on y crée restent utilisables en permanence, alors qu’il n’y a aucun moyen de sauvegarder les vues filtrées dans Google Search Console.
Combinaison de 2 filtres : Impressions et CTR
Trouvez les pages avec un grand nombre d’impressions et un faible CTR. Ces pages ont besoin d’une attention particulière pour encourager les utilisateurs à cliquer. Concentrez-vous sur l’amélioration des balises de titre, des méta-descriptions et du contenu pour encourager les clics.
Combinaison de 3 filtres : Clics, Impressions et Positions
Identifiez les pages avec un grand nombre de clics et d’impressions (ça veut dire qu’il s’agit d’un filon juteux), mais des positions moyennes inférieures à la première page de Google (donc votre article peut mieux faire niveau SEO). Travaillez sur l’optimisation du contenu, des liens internes et externes pour améliorer leur classement.
Combinaison de 3 filtres : Clics, Impressions et CTR
Repérez les pages populaires avec un grand nombre de clics et d’impressions, mais un faible CTR. Retravaillez les mots du titre H1 – qui devrait compter 10 à 15 mots – et rendez la description plus attractive.
Combinaison de 4 filtres : mot-clé, Clics, Impressions, et Positions
Identifiez les pages contenant un mot-clé donné et ayant un certain nombre de clics et d’impressions et des positions moyennes au-delà de la première page de Google.
Vous pouvez par exemple sélectionner
- tous vos articles dont le titre contient le mot « chocolat »,
- dont la position moyenne est comprise entre 10 et 30,
- dont le nombre d’impressions est élevé,
- dont le taux de clics et le nombre de clics sont faibles
Conclusion
En appliquant ces filtres de la Google Search Console, vous serez en mesure de mieux comprendre les performances de votre site et d’identifier des opportunités d’amélioration pour augmenter votre visibilité dans les résultats de recherche Google.
