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Dans la série des tests SEO dont les résultats sont nécessaires pour assurer la qualité d’un référencement, voici quelques tests à propos de l’impact du maillage interne sur le trafic d’une page web.
Hypothèse : le maillage interne influence le trafic
On lit ici et là que le maillage interne peut avoir un impact important sur le référencement d’une page web.
Arguments :
- les liens internes augmentent le trafic des pages destinataires, indicateur possible de popularité donc de qualité
- les liens internes augmentent le click-through rate interne (= le taux de clics sur les liens, une fois qu’un internaute est sur notre site) donc le nombre de pages vues, autre indicateur possible de popularité
- les liens internes, en augmentant le nombre de pages vues, d’articles lus, augmente aussi le dwell time du visiteur, son temps de présence sur le site, autre signe probable de popularité
Bref, les liens internes auraient plusieurs formes d’impact sur au moins 3 facteurs de référencement possibles.
Il conviendrait donc de faire des liens internes en masse ?
Antithèse : le linking interne est chronophage !
Par antithèse contre notre hypothèse de départ, on pourrait penser que :
- le fait de créer des liens entre les pages d’un site est chronophage
- donc quel que soit le bénéfice il ne saurait en moyenne compenser le temps perdu
Pour créer 10 liens internes, il faut en effet ouvrir 10 pages, trouver un endroit où placer ou ajouter un lien sur quelques mots pertinents, mine de rien cela va prendre une demi-heure à une heure.
Si on a un site de dizaines ou de centaines de pages, créer un réseau cohérent de liens internes s’avérerait long et complexe.
Tests : que se passe-t-il quand on ajoute des liens internes ?
Pour tirer les choses au clair – sachant que le résultat du test sera forcément limité, difficile à interpréter, au mieux temporairement valide – il faut tester différentes façons d’ajouter des liens internes pour obtenir un effet SEO.
On peut imaginer notamment deux structures :
- le réseau : toutes les pages d’une catégorie sont liées entre elles
- la pyramide : un groupe de pages fait un lien vers une page
Pour mesurer l’importance des liens internes, on peut aussi en supprimer et voir si le trafic baisse.
Problématique
Si le maillage interne a un effet positif sur le trafic, alors le fait de créer soudain des dizaines de liens internes vers certaines pages devrait entraîner une augmentation visible du trafic de ces pages.
Vrai ou faux ?
Tests
- Test n°1.1 : l’ajout de liens internes fait-il monter le trafic des pages ciblées ? (test sur 6 pages)
- Test n°1.2 : l’ajout de liens internes fait-il monter le trafic des pages ciblées ? (test sur 23 pages)
Résultats attendus :
- confirme ou infirme la nécessité du maillage interne à l’échelle d’un site
- économie de temps si c’est inutile, ou gain de trafic si c’est efficace
Problématique
L’idée ici est vraiment de voir si la théorie du « jus de lien » et du PageRank sont valides en matière de liens internes.
En effet, si ces pages du top 20 rankent le mieux, cela peut-être parce qu’elles ont un PageRank plus élevé ou plus de « jus de lien » ou encore d’autorité.
Et si les pages ont ces propriétés, et si elles peuvent les transmettre par leurs liens, alors ma page « moyenne », destinataire de tous ces liens riches en propriétés, devrait elle-même monter en valeur, en PageRank, en autorité, et donc gagner plus de duels dans les calculs de Google et acquérir plus de trafic.
Si le trafic ne bouge pas, c’est soit que l’effet maillage interne est trop faible pour être vu, soit que tout simplement il n’y a aucun intérêt à optimiser le maillage interne, parce que ses effets positifs ne seraient pas des facteurs de classement ou ne seraient pas transmis par les liens.
Tests
- Test n°2.1 : l’ajout de liens internes depuis les 10 pages qui reçoivent le plus de liens entrants fait-il monter le trafic ?
- Test n°2.2 : l’ajout de 424 liens internes vers une seule page produit fait-il monter le trafic, les impressions, les positions, les requêtes ?
Résultats attendus :
- confirme ou infirme l’importance du maillage interne pour le trafic, à l’échelle de quelques liens
- valide ou invalide la théorie du jus de lien et du PageRank
Problématique
Que se passe-t-il si je prive de ses liens une page qui en avait 6 à 10 ?
Si son trafic diminue, cela peut prouver que le maillage interne compte. Si rien ne se passe, cela peut prouver qu’il ne compte pas.
Tests
Résultats attendus :
- confirme ou infirme l’importance du maillage interne pour le trafic
- économie de temps et d’argent, ou gain de trafic
