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Datée de 2018, la Medic Update de l’algorithme de Google est un changement majeur qui a eu un impact significatif sur les sites des professions médicales. Cette mise à jour a été mise en place en grande partie pour améliorer la qualité des résultats de recherche pour les requêtes médicales et de santé, et pour garantir que les utilisateurs accèdent à des informations fiables et de qualité en matière de santé.
Plus généralement, la Medic Update a également touché de nombreux autres secteurs, comme la banque, la finance, le crédit, et l’ensemble des sites eCommerce.
En tant qu’expert en référencement SEO, je tiens à vous informer sur ce qu’a changé la Medic Update et comment cela a affecté les sites médicaux.
Voici donc ce qu’il faut savoir :
Autorité et crédibilité
L’un des changements les plus importants apportés par la Medic Update a été l’accent mis sur l’autorité et la crédibilité des sites médicaux. Désormais, les sites médicaux doivent démontrer une expertise et une autorité crédibles dans leur domaine pour obtenir un classement plus élevé dans les résultats de recherche.
Ainsi, un inconnu sans diplôme médical ni autorité reconnue, qui publie un article sur des thèmes médicaux experts, comme l’oncologie, la cardiologie, les maladies coronariennes, le diabète, la neurologie, les maladies d’Alzheimer et de Parkinson, etc, n’a plus aucune chance d’atteindre le top 10 des résultats de Google.
Pour obtenir du trafic sur tout article ayant un impact potentiel sur la santé de son lectorat, il est important de publier du contenu de qualité qui provient d’auteurs crédibles et qui est validé par des sources fiables. Les sites médicaux doivent également inclure des liens vers des sources crédibles et éviter de publier des informations inexactes ou trompeuses.
En conséquence, si vous avez un site de médecin, respectez strictement ces consignes :
- Publiez une page Mentions légales avec toutes les infos nécessaires
- Mettez votre nom, vos coordonnées, votre email, votre numéro de téléphone, votre adresse, votre numéro ADELI, dans le pied de page de toutes les pages de votre site (cela agira comme une sorte de signature, et permettra à Google d’aller vérifier ces infos sur des sites d’autorité : universités, Doctolib, annuaires des professions médicales, etc)
- Placez un balisage Schema.org avec les entités Organization (pour une clinique ou un hôpital ou un cabinet vétérinaire, par exemple), Person, et Website. (Si vous ne savez pas comment faire, contactez-moi, je pourrai vous le mettre en place, en moyenne ça prendra 1h et vous coûtera 40€). Ce balisage consiste à joindre à vos pages une sorte de carte d’identité et aide Google à comprendre à qui il a à faire, et donc à vérifier qu’il s’agit d’un professionnel médical sérieux, légal et compétent.
Contenu de qualité
La qualité du contenu est également un facteur important dans le classement des sites médicaux depuis la Medic Update. Les sites doivent fournir des informations de qualité, utiles et pertinentes, qui répondent aux besoins des utilisateurs en matière de santé.
Les âneries simplifiées écrites par des rédacteurs web et des SEO poussifs n’ont donc plus aucune chance de griller la priorité sur Google aux véritables experts de la médecine. Tout comme les charlatans qui prétendent soigner le cancer avec du jus de citron ou qui préconisent le jeûne pour guérir la dépression.
Il est important de s’assurer que le contenu est à jour, précis, bien écrit et facile à comprendre. Les sites médicaux doivent également éviter de publier du contenu dupliqué ou copié à partir d’autres sources, ce qui peut nuire à leur crédibilité.
En moyenne, un article de vulgarisation médicale est écrit en bon français, codé en bon HTML, bien structuré avec des titres H1, H2, H3, H4, H5, H6, illustré avec des images de qualité, si possible originales.
Expérience utilisateur
La Medic Update a également mis l’accent sur l’expérience utilisateur (Google en personne vous donne une série de conseils pour améliorer l’UX), ce qui signifie que les sites médicaux doivent être faciles à utiliser et offrir une expérience de navigation de qualité. Les sites doivent être rapides à charger, faciles à naviguer et optimisés pour les appareils mobiles. Sérieux et professionnalisme sont des gages de qualité.
Il s’agit également d’offrir une expérience utilisateur transparente en matière de publicité et de monétisation. Les sites médicaux doivent éviter de publier des publicités trompeuses ou agressives, et offrir des options de monétisation claires et équitables.
Dans le cas de services de télémédecine, il faut également veiller à satisfaire les exigences légales du RGPD (règlement général de protection des données de l’Union européenne) et, bien entendu, de garantir la confidentialité des données des patients et le secret médical.
De même, c’est une bonne idée de consacrer une des pages de votre site médical à un rappel de la déontologie qui vous oblige (par exemple dans le cas du site web d’un cabinet d’infirmières) : c’est aussi rassurant pour les patients que pour les moteurs de recherche.
Conclusion
En conclusion, la Medic Update de l’algorithme de Google a eu un impact significatif sur les sites médicaux.
Pour réussir dans l’environnement actuel, les sites médicaux doivent démontrer une expertise et une autorité crédibles, publier du contenu de qualité et offrir une expérience utilisateur transparente et de qualité.
En mettant en place ces pratiques de référencement SEO, les sites médicaux peuvent améliorer leur classement dans les résultats de recherche et attirer plus de trafic qualifié vers leur site.
