Jus de lien / Jus SEO

Jus de lien / Jus SEO

Depuis les débuts des moteurs de recherche, les liens sont l’un des principaux facteurs de classement, reposant sur l’idée qu’un lien représente un vote, une mesure de la popularité d’une page. Plus une page web reçoit de liens provenant de divers sites Internet, meilleur sera son classement dans les SERPs.

Ainsi, certaines pages ont beaucoup de poids, d’autorité, de valeur, lorsque beaucoup de liens pointent vers elles ; tandis que d’autres, peu liées, ont peu de poids.

Les pages web se transmettent leur poids, leur autorité, leur valeur : on parle alors de jus SEO. Ce jus SEO d’une page web est divisé en autant de parts qu’elle comporte de liens : une page qui contient 5 liens transmet 1/5è de son jus à chacun, etc.

Théorie : le jus de lien passe l’autorité d’une page à une autre

D’abord définissons notre sujet : ce qu’on appelle jus de lien ou jus SEO, jus de référencement, vient du terme en anglais link juice.

Ce jus est une métaphore qui sert à représenter le fait que les pages web qui se font des liens se passent une valeur, comme si elles faisaient circuler un liquide.

Comme ces pages n’ont pas la même valeur, le jus SEO qu’elles se se passent par les liens a donc des valeurs très différentes.

Pour bien comprendre, il faut savoir ce qu’est le PageRank.

Le PageRank

Depuis sa fondation en 1998, Google utilise un algorithme nommé PageRank qui sert à calculer la valeur d’une page web en fonction des liens qu’elle reçoit.

Ce système doit son nom à celui de Larry Page, un des fondateurs de Google avec Sergey Brin.

Le PageRank repose sur l’idée qu’un lien représente une forme de recommandation sociale : comme si la page qui fait le lien recommandait la page qui le reçoit, votait en sa faveur.

Par exemple, la page de HBO présentant Game of Thrones a reçu des millions de liens entrants de fans et de médias, ce qui a donné à cette page une forte autorité.

Si cette page très forte fait un lien vers un obscur blog, ce blog reçoit une partie de l’autorité de la page source.

A l’inverse, si c’est ce blog obscur qui fait un lien vers HBO, il ne lui transmet qu’une partie du peu de valeur qu’il a.

Même si le PageRank n’est plus officiellement utilisé par Google (mais la Google Leak confirme qu’il l’est), la notion de jus de lien reste pertinente, car cette évaluation de la qualité des pages par le nombre de backlinks (liens entrants) compte parmi les facteurs réellement humains d’évaluation.

(Les autres facteurs sont des métriques comme le temps de présence des internautes sur une page : plus il est long, mieux elle se classe.)

Lors d’un audit de référencement / SEO, l’examen des backlinks compte dans les mesures prioritaires. Une page vers laquelle ne coule aucun jus de lien ni interne ni externe aura du mal à bien se positionner quelle que soit la requête.

La pertinence thématique

Il est peu probable que le jus de lien soit passé indépendamment du contexte thématique. Il est probablement modulé en fonction des thèmes de chaque page qui fait et qui reçoit le lien.

Par exemple, on comprend intuitivement qu’un site de garagiste qui fait un lien vers une page web qui parle de coiffure pour dames n’envoie pas un jus de lien très pertinent, tandis que s’il fait un lien vers un fabricant de pneus, là son lien apparait légitime.

Test de l’impact des liens

Cette définition théorique correspond-elle à la réalité ?

Pour le savoir, j’ai testé l’impact réel du maillage interne et des liens internes sur le référencement d’une page.

J’ai aussi testé l’impact des liens entrants / backlinks.