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Prestashop et le référencement
Prestashop, CMS dédié à la vente en ligne, exige, comme tout site web digne de ce nom, qu’on s’occupe du référencement en appliquant des techniques d’optimisation, appelées SEO (search engine optimization).
En effet, alors que les sociétés occidentales se sont très largement numérisées, et que les consommateurs ont pris l’habitude de chercher leurs produits et services sur Internet, il n’est plus envisageable aujourd’hui, dans un contexte web ultra-concurrentiel, de simplement publier des fiches-produit sans s’occuper de rien, en pensant que « ça marchera tout seul », car une telle attitude mènerait tout droit à l’échec commercial.
Comme l’a montré une étude d’Ahrefs, environ 91% des pages web existantes ne reçoivent aucun trafic, et 5% en reçoivent très peu ; ce qu’on appelle « le web », et qui est le web qu’on voit, ne représente donc en réalité que 4% des pages web existantes.
Or le référencement SEO demande de combiner des savoirs – sans lesquels l’action n’a aucun sens et ne produit aucun résultat – et des outils – qui permettent la mise en oeuvre des stratégies d’optimisation.
Au rayon des outils, Prestashop propose des centaines de modules dans sa catégorie SEO. Lesquels sont impératifs ? Lesquels importent vraiment ? C’est ce que je vais vous exposer maintenant.
Les modules SEO importants
Optimisation sémantique
L’optimisation sémantique revêt une importance primordiale pour acquérir du trafic depuis les moteurs de recherche.
Basiquement, Google est une machine à mettre des mots en correspondance :
- les mots que tapent les gens quand ils cherchent des produits et services, et qu’on nomme « requêtes »
- les mots contenus dans les pages web, en l’occurrence ici les fiches-produit, mais aussi les catégories de produits et les articles de type blog, parmi lesquels des comparatifs de produits, des guides d’achat etc
Il faut bien comprendre qu’il existe plusieurs types de requête, en fonction de l’intention de la recherche :
- les requêtes transactionnelles montrent que l’internaute cherche un produit précis à acheter, et elles doivent donc mener vers une page qui vend ce produit
- les requêtes commerciales montrent que l’internaute se renseigne sur les produits existants : elles doivent donc mener vers des comparatifs et des guides d’achat
- les requêtes informationnelles témoignent d’un besoin de savoir sans intention d’achat : elles doivent mener vers des articles informatifs et désintéressés.
Des modules qui se contenteraient de proposer un champ sémantique lié à un mot-clé donné, sans tenir compte de l’intention de la recherche, ou pire en allant à l’encontre de cette intention, ne vous aideraient pas.
Comme cette question de l’optimisation est aussi importante que compliquée à appréhender, il serait dans votre intérêt de prendre conseil auprès d’un professionnel du référencement pour avoir un SEO performant sur PrestaShop.
Cache, webP, lazy-load et autres optimisations techniques
Google mesure, avec son outil PageSpeed, les performances techniques des pages web qu’il indexe, avec des métriques nommées les « Core Web Vitals« .
Les performances sur mobile – et notamment la vitesse de chargement des pages – importent le plus et sont les plus difficiles à optimiser.
Par ailleurs, les consommateurs n’aiment tout simplement pas attendre 10 secondes qu’une page se charge, et ne surfent pas longtemps sur un site lent.
Pour faire d’une pierre deux coups et satisfaire à la fois les moteurs de recherche et les clients, vous devez donc optimiser les performances de votre site Prestashop :
- installez un cache, qui précalcule les pages pour les servir plus vite
- servez vos images au format WebP, beaucoup plus léger que les formats traditionnels jpg, png et autres
- servez vos images en lazy-load, c’est-à-dire en faisant en sorte que les images qui ne s’affichent pas dès le premier écran ne sont pas chargées immédiatement, mais avec un léger délai
Maillage interne
Des liens d’une page de votre site à une autre (internes) judicieux et utiles feront indirectement monter votre trafic en augmentant la pertinence de vos pages.
Par exemple, si vous vendez des produits technologiques dont les descriptions comportent des termes techniques, aidez vos clients à bien choisir en publiant des tutoriels et des explications techniques, et en faisant des liens vers ces articles informatifs depuis les fiches-produit. Au passage, cette stratégie augmentera aussi le temps de présence moyen des internautes sur votre site, temps qui compte parmi les nombreux facteurs de référencement.
De même, si vous citez des marques, faites un lien vers une page récapitulant tous les produits de cette marque.
Redirections 301 et gestion des 404
Un site mal géré, des pages manquantes, des liens qui ne mènent nulle part, tout cela fait mauvaise impression.
Quand vous changez l’url d’une page, faites une redirection 301 de l’ancienne url vers la nouvelle.
Quand vous supprimez un contenu, créez un code 410 Gone pour indiquer proprement aux moteurs que ce contenu a disparu.
Faites un suivi des erreurs 404, et réglez chaque problème de page manquante, soit par une redirection 301, un code 410, ou en créant le contenu manquant.
Sitemap XML
Un sitemap XML donne aux moteurs de recherche la liste officielle de toutes les urls des pages de votre site, ce qui permet d’assurer qu’elles seront correctement crawlées et indexées. Donnez votre sitemap à Google Console, à Bing Webmasters Tools et aux autres outils proposés par les moteurs de recherche.
Les modules SEO déconseillés
ChatGPT et autres IA
Oubliez ChatGPT, car si Google détecte que vous laissez une IA écrire votre site à votre place, il considérera que votre site a fort peu de valeur ajoutée et par conséquent, il vous enverra peu de trafic.
Au contraire, montrez aux moteurs de recherche que vous possédez une véritable expertise en tant que marchand !
Gadgets
Evitez tout ce qui est de l’ordre du gadget, qui alourdit le code CSS et JS de vos pages et tire les performances vers le bas, ou qui distrait l’attention des clients en complexifiant inutilement l’ergonomie.
