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Comme toute chose, les sites web vieillissent et perdent de leur attrait – et leurs performances en référencement peuvent aussi chuter. Vous pouvez leur redonner une jeunesse en faisant ce qu’on appelle une refonte de site web, c’est-à-dire une sorte de re-création, une rénovation de fond en comble.
Voici 3 manières d’opérer une refonte pour relancer votre site.
1. Refonte graphique / rénovation du webdesign
Sans rien changer aux contenus publiés ni aux plugins et autres fonctionnalités de votre site, vous pouvez lui donner un nouveau look en changeant son graphisme.
Pour cela, deux solutions :
- soit vous gardez le même thème, dont vous faites évoluer les réglages – vous changez les couleurs pour adopter une palette au goût du jour, vous adoptez de nouvelles polices de caractères, vous modifiez les templates ou modèles de page pour changer la mise en forme
- soit vous changez de thème graphique – vous pouvez par exemple acheter un thème pro qui correspond exactement à votre métier, et dont le webdesign vous semble très réussi
Si vous n’avez pas l’habitude de gérer l’aspect webdesign, vous pouvez confier cette refonte graphique à une agence, par exemple Webkonseil si vous êtes à Lyon – cliquez ici pour en savoir plus.
2. Refonte des contenus et rédaction web
Le deuxième type de refonte qui peut changer radicalement les performances d’un site web concerne la manière dont les contenus publiés sont conçus et dont les textes sont écrits : il peut s’agir de les reconcevoir et réécrire de fond en comble.
Pour savoir si votre site a besoin de ce type de refonte, il existe une méthode fort simple : regardez vos stats ! Inscrivez votre site à la Google Search Console si ce n’est pas déjà fait, puis observez les performances de chaque page. Toutes les pages qui génèrent peu d’impressions et peu de clics devraient être réécrites, faire l’objet d’une opération de rédaction web optimisée SEO.
La refonte des contenus peut consister à :
- allonger des contenus trop courts
- enrichir le vocabulaire de contenus trop vagues
- enrichir la page en médias : images bien titrées et légendées avec des mots-clés, vidéos pertinentes, audios originaux, tableaux HTML, graphiques…
3. Refonte par changement de CMS et migration
Une refonte radicale consiste à recréer un site en changeant de système de publication, de CMS. Ainsi, certains sites ont commencé leur existence avec de mauvais choix d’outils faits par des webmasters trop peu compétents.
Ainsi, certains ont cru bon d’héberger leur site sur WordPress.com, avant de s’apercevoir que cela engendrait de pénibles limitations.
D’autres ont cru bon de créer leur site avec Wix, qui passe pour ergonomique, avant de constater que de nombreuses fonctionnalités y sont payantes alors qu’elles ne coûteraient rien ou moins cher sur WordPress.
D’autres ont surestimé leurs forces, en créant, parfois il y a fort longtemps, des sites codés à la main en HTML / CSS / JS… une méthode terriblement chronophage alors que n’importe quel CMS propose instantanément mieux.
Pires, certains ont lancé leur site avec des solutions fort peu professionnelles comme Google Sites…
Bref, dans tous ces cas la solution adaptée consiste à migrer les contenus – ce qui peut être pénible et long, mais nécessaire – d’un CMS à l’autre. Dans ce cas, il faudra veiller à conserver autant que possible les mêmes urls, ou à bien gérer des redirections 301 entre les anciennes urls et les nouvelles. La meilleure solution consiste à utiliser Duplicator pour exporter et importer une copie du site.
Voilà, vous savez maintenant comment donner un gros coup de jeune à un site en perte de vitesse. Vous pouvez évidemment cumuler ces 3 types de refonte – webdesign, rédaction web et changement de CMS – en fonction de la situation de votre site. Bon courage !
